BORA Truck Tour 2025: de revolutie toert door Europa

Dit jaar richt het merk BORA zich rechtstreeks op de eindklant met een Truck Tour: van evenementen tot beurzen, fietstochten tot dealerdagen. De iconische BORA Truck zal in de loop van het jaar door 12 landen reizen om mensen te inspireren met innovatieve premium inbouwkeukenapparatuur – wederom een baanbrekend initiatief in de keukenbranche.

Het doel van de Truck Tour van dit jaar is om BORA live en met alle zintuigen te beleven, zowel op evenementen als op beurzen, en altijd met een uitstekende toegankelijkheid voor de eindklant. Continu aanwezig: innovatieve techniek, emotionele hoogtepunten en nieuwe impulsen voor de keuken als leefruimte. Foto: BORA

Chefs verzorgen een kookervaring die wordt ondersteund door het BORA productassortiment. Verse bereidingen demonstreren de innovatieve technologieën. Dit inspireert en vergroot direct de naamsbekendheid van BORA, klaar voor toekomstige keukenaankopen – en vestigt het merk als LoveBrand#1 met voordelen die er écht toe doen: frisse lucht en vrij zicht, intuïtieve bediening, topprestaties, eenvoudige reiniging en een iconisch design dat in elke keuken past.

De BORA Truck Tour weerspiegelt het dynamische karakter van het internationale bedrijf: ontmoetingen op bruisende locaties, indrukwekkende omgevingen en de kans om BORA live en met alle zintuigen te ervaren. Zo kunnen potentiële klanten nu uit de eerste hand beleven wat ze voorheen alleen in tv-reclames zagen: kookplaten met geïntegreerde afzuigkap. De truck toont tevens nieuwe producten, zoals het BORA X Pure kookveldafzuigsysteem met een volledig nieuw matglazen oppervlak en de BORA X BO, een professionele stoomoven voor thuis die ongekende prestaties levert.

Tien maanden live merkervaringen in heel Europa

De tour gaat in februari van start in Duitsland, waar het BORA team op het hoofdkantoor in Raubling de BORA
Truck en zijn chauffeur goed op weg wenst met een lanceringsfeest. Na een omweg naar Polen en Slovenië zal
BORA door Italië, Slowakije en Oostenrijk rijden voordat hij terugkeert naar Duitsland en op weg gaat naar
Finland. De veerbootreis naar Helsinki duurt bijna 30 uur, maar dat is niets vergeleken met de daaropvolgende
transfer van Finland naar Ierland, die de truck en zijn chauffeur bijna zeven dagen pauze zal geven. Vanaf
december reist het 19 meter lange ensemble door Groot-Brittannië en Frankrijk voordat het terugkeert naar het
hoofdkantoor van het bedrijf aan de voet van de Beierse/Oostenrijkse Alpen.

De BORA Truck zal verschijnen op prestigieuze beurzen, boeiende fietsevenementen en exclusieve
kookevenementen. Ongeveer 45 evenementen in 12 landen zijn gepland voor 2025 in samenwerking met lokale
organisatoren of regionale BORA retailpartners. Uitgerust met een hoogwaardig geluidssysteem, kleurrijke
strandvlaggen en ligstoelen en altijd vergezeld door een lokale BORA-kok, biedt de Truck niet alleen BORA-
productkennis, maar brengt hij ook en vooral de speciale levensstijl van het jonge merk over. Of het nu bij een
keukenverkooppartner is of op een openbaar festival, overal waar het LoveBrand#1 van de keukenbranche
verschijnt, kunnen potentiële klanten genieten van live en eenvoudige toegang tot de BORA ervaring -
persoonlijk, zonder dat ze zich hoeven te registreren.

Zijn topproducten tegenwoordig voldoende, of is het merk net zo belangrijk?

De juiste mix creëren zorgt voor een voorsprong op de concurrentie. “Alleen degenen die nieuwsgierig zijn, de
status quo ter discussie stellen en moedig nieuwe wegen inslaan, kunnen echte vooruitgang boeken”, benadrukt
Willi Bruckbauer, visionair en oprichter van BORA. Daarom ligt de focus van de tour dit jaar niet alleen op
innovatie, maar ook op interactie: BORA luistert aandachtig. Het bedrijf zoekt bewust de directe dialoog met
eindklanten op. Veel suggesties uit deze gesprekken zijn al verwerkt in productontwikkelingen. De BORA Truck
is opnieuw onderweg om te laten zien dat het mogelijk is om de status quo met creativiteit en moed ter
discussie te stellen.

Een krachtig verkoophulpmiddel voor BORA-retailpartners

Gespecialiseerde keukendealers kunnen exclusieve BORA Truck Experiences boeken om hun klanten te
imponeren met op maat gemaakte productpresentaties. Ervaren BORA-chefs geven live demonstraties van de
veelzijdige mogelijkheden van de BORA-systemen. Tijdens de sessies in de truck kunnen toekomstige
keukenklanten zelf de functies uitproberen, zoals de intuïtieve bediening of connectiviteit. Verkoopadviseurs van
de retailers zijn vaak aanwezig om vragen van potentiële klanten te beantwoorden. De positieve respons op deze
unieke evenementen, die vaak plaatsvinden tijdens open dagen van keukenzaken, spreekt voor zich: “Geweldige
ervaring, geweldige sfeer, geweldige mensen, fantastische systemen,” vat een deelnemer samen. Een landelijke
retailer voegde toe: “De presentatie van het BORA-team was uitstekend en maakte een enorme indruk op mijn
klanten. Ik zou de truck zeker aanbevelen om klantbinding te verbeteren en de verkoop te stimuleren.”

Waarom wielersponsoring en waarom een truck?

BORA krijgt regelmatig vragen over zijn merkcommunicatie, en medewerkers beantwoorden die graag
persoonlijk. “Wij brengen samen wat bij elkaar hoort: sport, gezondheid, een wereldse blik, teamgeest en
gezond eten – waarden die diep verankerd zijn in het BORA-DNA,” stelt Willi Bruckbauer, gediplomeerd
timmerman, sporter en vrijdenker in hart en nieren. Als ambassadeur van deze filosofie brengt de truck de BORA
Live Experience naar talloze steden.

Sinds de première in 2015 heeft de BORA Cooking Truck al vele kilometers afgelegd op de Europese wegen. Met
een lengte van 19 meter, 10 wielen en een totaalgewicht van 32 ton combineert de truck een indrukwekkend
design met praktische functionaliteit. De glazen kubus en de trailer fungeren als een mobiele eventruimte, die
vaak wordt uitgebreid met statafels en beachflags. In 2024 reed de truck 22.000 kilometer, maakte indruk op
151 evenementdagen en bezocht 10 landen.

Zelfs 10 jaar geleden zette BORA al nieuwe standaarden in merkcommunicatie met het unieke format ‘BORA in
the Air’ – en de kraanlift blijft mensen tot op de dag van vandaag fascineren: de glazen kubus, met ruimte voor
maximaal 14 personen, zweeft op grote hoogte op bijzondere locaties en biedt een culinaire ervaring met een
blijvende indruk.

Enkele hoogtepunten van de BORA Cooking Truck 2025

05 – 09/03/2025 – Sejem Dom in Ljubljana, Slovenië
12 – 16/03/2025 – Internationale Handwerksmesse in München, Duitsland
12 – 15/06/2025 – Taste of Dublin in Dublin, Ierland
13 – 17/08/2025 – SAiL in Bremerhaven, Duitsland

BORA- en retailpartner-evenementen zijn eenvoudig te vinden via de locatie gebaseerde zoekfunctie op
www.bora.com/events.

Voor vragen over de BORA Truck of om een boeking te maken, neem contact op via cookingtruck@bora.com.